A la différence de la morale, l'éthique est toujours "de circonstance".
Les enjeux des entreprises à l’horizon 2020 font qu'une revisitation de l'éthique au quotidien, c'est à dire le lien avec les parties prenantes est à mettre en place.
Les évolutions tant sociétales, économiques que démographiques des 15 prochaines années font que les Dirigeants ont à renouveler leur vision des enjeux futurs sur les thèmes suivants :
- la place que les collaborateurs feront au travail et à leur investissement dans l’entreprise
- la place à donner et que voudront ou ne voudront pas prendre les femmes et les seniors.
- L’exigence d’innovation et de R&D corrélée au marché qui permettra de faire la différence avec la Chine, L’Inde et les pays émergents
- La nécessité de mettre en œuvre la notion de « durable » sur le plan économique et humain. Ceci pour des raisons de rentabilité (le coût des problèmes de santé au travail affectant les dépenses de prévoyance et le fonctionnement des entreprises.)
- La nécessité de réfléchir à un nouveau positionnement de la notion d’entreprise du fait de la redéfinition des frontières de celle-ci, des parties-prenantes et de l’image de l’entreprise dans la société .
Tous ces facteurs montrent que l’essentiel des interrogations portent sur les aspects humains du travail et leur possible évolution. L'éthique au quotidien est un des défis des années futures.